(網(wǎng)經(jīng)社訊)上半年，生鮮電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。融資方面，跨境生鮮S2B電商平臺(tái)“飛熊領(lǐng)鮮”完成近億元C輪融資，“派特鮮生”完成2500萬美元天使輪融資；平臺(tái)方面，京東買菜更名為京東七鮮，永輝超市線上App永輝生活試點(diǎn)24小時(shí)配送服務(wù)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）對(duì)2025上半年生鮮電商大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。（詳情見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/fpsxsjf/）
事件一：跨境生鮮S2B電商平臺(tái)“飛熊領(lǐng)鮮”完成近億元C輪融資
6月13日消息，近日，青島飛熊領(lǐng)鮮科技有限公司順利完成近億元C輪融資，由河北臨空私募基金管理有限公司與北京意誠陽光資產(chǎn)管理有限公司聯(lián)合投資。
飛熊領(lǐng)鮮共完成5起融資，融資總額超3.4億元，投資方包括國彤創(chuàng)豐、源嘉控股、同創(chuàng)偉業(yè)、青島財(cái)富中心、巨峰科創(chuàng)、臨空基金等機(jī)構(gòu)。
事件二：“派特鮮生”完成2500萬美元天使輪融資
5月7日消息，盒馬創(chuàng)始人、前CEO侯毅創(chuàng)辦的寵物食品新零售品牌“派特鮮生”宣布完成2500萬美元天使輪融資，創(chuàng)下近年來寵物行業(yè)天使輪融資新高。天眼查資料顯示，上海派特鮮生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司注冊資本已經(jīng)為2500萬美元。法定代表人、執(zhí)行董事為侯毅，股東由侯毅和黃華隆變?yōu)榕商仵r生（香港）控股有限公司，公司組織架構(gòu)進(jìn)一步明晰。
事件三：京東買菜更名為京東七鮮 京東即時(shí)零售布局或?qū)⑷嫣崴?/strong>
3月19日消息，京東APP首頁自營秒送專區(qū)的“京東買菜”宣布更名為“京東七鮮”。去年10月，京東七鮮已與前置倉完成融合，在京東買菜入口購買商品，頁面顯示“時(shí)裝及配送服務(wù)已由京東七鮮提供”，而此前京東買菜服務(wù)由京東前置倉業(yè)務(wù)提供。
在市場定位上，京東七鮮聚焦于京津冀、大灣區(qū)等核心區(qū)域，通過“擊穿價(jià)”等低價(jià)策略吸引消費(fèi)者。同時(shí)，京東七鮮還通過下調(diào)免運(yùn)費(fèi)門檻、為京東PLUS會(huì)員提供無限免郵等舉措，增強(qiáng)了用戶粘性。這些策略不僅提升了京東七鮮的市場競爭力，也為京東在即時(shí)零售領(lǐng)域的擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。
事件四：淘寶買菜半托管模式落地
6月，淘寶買菜的半托管模式首次落地茂名，通過線上確定性訂單，短短48小時(shí)內(nèi)迅速完成了6萬單荔枝的發(fā)貨，直接扭轉(zhuǎn)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的采銷模式。這一模式并非簡單的渠道調(diào)整，而是通過線上流量與線下產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，形成產(chǎn)業(yè)分工與標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)流程，解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈痛點(diǎn)。
從更廣的行業(yè)視角來看，這次模式創(chuàng)新折射的是整個(gè)生鮮電商領(lǐng)域的一場關(guān)鍵變革。確定性訂單、品牌標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)?；?yīng)鏈管理，正成為生鮮電商的競爭新高地。
事件五：永輝超市線上App永輝生活試點(diǎn)24小時(shí)配送服務(wù)
2月17日消息，永輝超市的線上App永輝生活現(xiàn)在支持24小時(shí)配送了。目前，提供24小時(shí)全品類配送服務(wù)的倉庫倉山區(qū)有4家，閩侯2家，長樂2家，鼓樓、臺(tái)江、晉安各1家。
具體來看，分別是永輝福建福州市上渡倉、福州市百花洲倉、福州市煙山大廈倉、福州市群升倉、福州市西河里倉、福州市塔頭倉、福州市濱江金榕倉、福州市西客站倉、福州市長樂萬星倉、福州市長樂鄭和倉、福州市閩侯青口倉。
事件六：盒馬無抗雞蛋被檢出獸藥超標(biāo) 涉“致癌致畸”成分
5月8日，山東省市場監(jiān)督管理局公布的食品安全“你點(diǎn)我檢”專項(xiàng)抽檢情況通報(bào)顯示，青島盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司濰坊分公司銷售的來自于小町蛋業(yè)（山東）有限公司的保潔無抗鮮雞蛋（生產(chǎn)日期/批號(hào)：2025/2/17，規(guī)格型號(hào)：1.59kg（30枚）/盒），地美硝唑和甲氧芐啶不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。
此次事件的核心爭議在于檢測數(shù)據(jù)的真實(shí)性。涉事企業(yè)小町蛋業(yè)提供的費(fèi)縣市場監(jiān)管局《協(xié)查回復(fù)函》顯示，同批次產(chǎn)品第三方復(fù)檢結(jié)果為合格，但山東省市場監(jiān)管局明確指出，該復(fù)檢屬于企業(yè)自主送檢，非官方程序。
事件七：叮咚買菜戰(zhàn)略調(diào)整 下架超4000種“平庸”商品
在過去半年內(nèi)，叮咚買菜內(nèi)部已經(jīng)汰換掉了超4000支平庸的商品，目前好商品的SKU占比已經(jīng)達(dá)到40%。
叮咚買菜下架4000多種平庸商品，聚焦高品質(zhì)生鮮和健康食品，不再參與行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)。平臺(tái)通過建立自有養(yǎng)殖基地、數(shù)字漁倉等強(qiáng)化供應(yīng)鏈，并推出"低GI專區(qū)""干凈配料"等健康食品，上半年相關(guān)商品銷售額達(dá)5億元。同時(shí)開發(fā)溯源系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全流程透明，未來消費(fèi)者或需為更安全、優(yōu)質(zhì)的食材支付更高費(fèi)用，標(biāo)志著生鮮電商從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭的新階段。
事件八：規(guī)模超7000億 網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布《2024生鮮電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》
2024年，生鮮電商領(lǐng)域內(nèi)動(dòng)作頻頻：美團(tuán)優(yōu)選進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，京東七鮮在北京開出首個(gè)前置倉，盒馬在上海重啟前置倉模式。此外，鮮花電商花加所屬公司宣告破產(chǎn)，盒馬CEO侯毅宣布退休。在此背景下，4月21日，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年度中國生鮮電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，2024年生鮮電商從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)增效”，核心企業(yè)聚焦成本控制、技術(shù)升級(jí)與模式創(chuàng)新。
事件九：盒馬 叮咚買菜 樸樸超市等“上榜” 網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布《2024生鮮電商消費(fèi)投訴報(bào)告》
2024年生鮮電商步入品質(zhì)競爭新階段。盒馬鮮生加大冷鏈投入，保障配送新鮮度；興盛優(yōu)選拓展產(chǎn)地直供，降低采購成本。不過，行業(yè)仍存在問題，如生鮮有農(nóng)藥殘留超標(biāo)隱患、配送冷鏈中斷致變質(zhì)、價(jià)格波動(dòng)大且促銷套路多等，行業(yè)健康發(fā)展有待改進(jìn)。在此背景下，3月3日，依據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”2024年全年受理的全國233家互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)糾紛案例大數(shù)據(jù)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年度中國生鮮電商消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例報(bào)告》。
根據(jù)“電訴寶”2024年受理的中國生鮮電商領(lǐng)域用戶有效投訴顯示，入選投訴榜的依次為：美團(tuán)優(yōu)選、盒馬鮮生、叮咚買菜、樸樸超市、花禮網(wǎng)、年豐大當(dāng)家、美菜網(wǎng)。此前，永輝超市、多點(diǎn)、我廚、大潤發(fā)優(yōu)鮮、利淘網(wǎng)等生鮮電商平臺(tái)也遭遇過類似投訴。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道和研究的公司有（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多、蘇寧易購、唯品會(huì)、得物等；（2）直播電商：抖音、快手、視頻號(hào)、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播等；（3）生鮮電商：本來生活、京東到家、美團(tuán)閃購、淘寶買菜、多點(diǎn)、叮咚買菜、樸樸超市、美團(tuán)買菜、盒馬鮮生、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等；（4）社交電商：識(shí)貨、芬香、花生日記、粉象生活、夢餉集團(tuán)等；（5）二手電商：閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、找靚機(jī)、愛回收、紅布林等；（6）美妝電商：聚美優(yōu)品、逸仙電商、親親網(wǎng)等；（7）酒水電商：i茅臺(tái)、酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、酒便利、也買酒、中酒網(wǎng)、酒廷1990等；（8）寵物電商：波奇網(wǎng)、E寵商城、寵物家、瘋狂的小狗等；（9）電商服務(wù)商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣等；（11）母嬰電商：寶貝格子、寶寶樹、媽媽幫、親寶寶等；（12）汽車電商：京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車、途虎養(yǎng)車、瓜子二手車、人人車、好車無憂、優(yōu)信、賣好車等；（13）奢侈品電商：寺庫、包大師、唯禮網(wǎng)、識(shí)季、爆爆奢、妃魚等；（14）鮮花電商：花加、花禮網(wǎng)、買花網(wǎng)、花點(diǎn)時(shí)間等；（15）私域電商：快團(tuán)團(tuán)、鯨靈集團(tuán)、好衣庫、群接龍、團(tuán)團(tuán)團(tuán)等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
